2017年路线图:在线视频广告的现状

多年来，人们一直在用手机消费媒体和交流, 2016年，广告收入终于如法而至. 数字广告收入全线上升，而移动是增长的引擎.

媒体购买机构 天顶 预计到2017年，75%的全球互联网使用将是移动的, 到2018年，全球60%的数字广告资金将投入移动广告. 据预测，2018年移动广告支出将达到1340亿美元, 这比花在报纸上的钱还多, 杂志, 电影, 和户外广告放在一起."

这一趋势在美国很明显.S., 移动广告在哪里超越桌面搜索成为最大的在线广告形式, 2016年上半年占数字收入的47%, 根据IAB/普华永道(PwC) 互联网广告收入报告 在美国也同样明显.K.在美国，投资于移动设备的预算首次超过了台式电脑.

“这是一个重要的时刻, 随着移动设备取代了桌面设备,蒂姆·埃尔金顿宣布, IAB首席战略官, 报告了10月份的数据. “市场营销人员在手机上投入了更多的广告支出，因为他们越来越意识到，人们无论身在何处都可以随身携带广告平台."

这项研究, 由内审委员会委托普华永道进行的调查, 2016年前6个月，移动显示广告支出(8.02亿英镑)首次超过PC和平板显示广告支出(7.62亿英镑).

你总.K. 2015年的广告支出增长速度达到2010年以来的最高水平，增长了7%.5%到20英镑.10亿美元 “广告协会/Warc开支报告” 由IAB U担保.K.

互联网广告支出增加了17%.3%到8英镑.其中移动用户增长了61%，占增长的78%.百分之一，总共2英镑.60亿年.

付费搜索仍然是主要的媒介，总计2英镑.490亿年, 或者说数字消费的53%, 其中移动端占据了很大一部分增长, 根据IAB U.K.

智能手机和平板电脑现在创造了所有在线交易的一半以上, 根据数据. 按照目前的趋势，移动广告支出可能会在2017年超过广播电视广告支出.

该研究强调，视频、社交和原生广告是增长最快的广告形式. 2016年上半年，英国在视频广告上的总支出增长了67%，达到4.74亿英镑, 视频广告目前占所有显示广告支出的30%，占所有移动广告支出的37%.

社交媒体网站的广告支出增长了43%，达到7.45亿英镑, 仅手机社交媒体支出就增长了64%. 根据IAB/PwC的研究，手机游戏目前占到社交游戏总支出的80%.

随着社交媒体消费在Facebook和Snapchat等平台上变得越来越活跃, 大多数媒体专业人士预计，在未来5年内，视频在媒体支出方面将超过静态广告.

媒体买家和卖家预测，视频广告支出的增长很可能来自360°视频和VR等新形式 “英国移动 & 视频广告真相” 这项研究由Rubicon Project于9月发布，由Exchange Wire进行.

最新的Warc数据还显示，互联网现在占美国在线消费的一半以上.K. 不包括直接邮件在内的广告.K. 是第一个达到这一里程碑的西方主要经济体.

所有这一切都意味着，美国需要更多的资金.K. 仍然是“欧洲最大、全球第三大互联网广告市场”, 在美国后面.S. 中国，”广告协会声称. 天气预报说.K. 4 .广告支出.2016年和2016年的增长率分别为2%和3%.2017年增长8%. 尽管围绕美国经济的不确定性.K.英国脱欧公投是一个因素，互联网支出预测实际上被上调至12%.2016年将增长3%，移动广告预计将增长39%.同期增长了3%.

在美国的投资.K. 今年的广告依然强劲, 数字化和移动化的趋势仍在继续，但中期情况更为复杂,蒂姆·勒弗罗伊说, 前广告协会首席执行官.

让人安心的品牌仍在继续

可见性——尤其是在线视频内容的可见性——是2016年在线广告的关键因素之一. 这在很大程度上是由群邑推动的, 它将2015年宣布的“100%可视”要求，在美国以外的许多其他国家实施.S. in 2016.

“尽管视频广告支出有所上升, 广告客户仍在寻求了解他们的视频广告努力是否以及如何积极地改变了品牌观点,” Videology EMEA总经理 Jana艾森斯坦 (右). "In 2017, 更多的机构将要求一个可靠的, 以可量化的方式向客户展示视频在推动结果方面的有效性.

“随着程序化市场的成熟, 实时测量方面继续取得实质性进展, 跟踪, 和广告决策，以提高品牌安全, 可视性, 打击非人类交通,她继续说道. “如果油气行业要继续有效运营，扩大规模，并让主要客户放心，这种情况必须继续下去, 广告商."

Brightcove 一直处于许多其他可视解决方案的最前沿，包括与 护城河分析， HTML5 VPAID，甚至可见性报告成功的服务器端广告插入.

“Flash VPAID(游戏邦注:这是公司迄今为止解决可见性的主要方式之一)随着浏览器的发展而消失, 出版商和广告商现在一直在谈论可见性,“观察 迈克格林 (左下)，Brightcove媒体营销和业务发展副总裁.

“随着越来越多的公司试图将分散的数据源整合到跨设备的统一视图中，2017年将更多地使用多个数据源,她说. “那些成功的人将能够使用电视测量等来源, 广播公司登录数据, 运营商用户数据, 广告主客户数据, 以及有各种行为的第三方, 购买, 和地理位置衍生的数据，以创建一个更强大的了解他们的目标消费者."

同时承认Facebook和谷歌在媒体计划中的重要地位, 爱森斯坦认为，广告客户将越来越多地认为，他们“要像传统媒体品牌一样，接受同样的第三方评估，以提供全面的、可比较的竞选报道”."

毫无疑问，随着测量技术在移动设备上的改进, 更多的优质广播/网络内容将在那里提供, 它将伴随着广告加载，内容保证.

“另外, 随着屏幕尺寸, 移动数据帽, 和Wi-Fi卸载都在继续增长, 观看量也会增加, 推动移动视频广告库存进一步上升,格林说。.

广告产品正在发展成为网络和电视的桥梁. 像NAB广告技术委员会这样的工作小组正试图将优质视频生态系统中数字和广播方面的参与者聚集在一起.

“这并不奇怪，一个广播广告交易公司, SintecMedia, 收购了领先的数字交易公司op，以帮助简化这些不同的流程,格林说。.

计划性进展

根据eMarketer的数据，电视广告的程序化支出将增加一倍以上，达到2美元.160亿美元(1英镑).2017年达到480亿美元. 该研究公司还预测，这一数字将继续增加到近4美元.到2018年，这一数字将达到40亿美元(30亿英镑)，占电视广告总支出的6%.

“程序化采用的最大障碍是数据的统一和共享，以让买家获得规模,格林说。. “在这方面，至少在美国是这样.S. 像nbc环球和特纳这样的网络集团可以提供非常大的规模, 以及Comcast这样的mvp. 生态系统的不同部分也在寻找一种提供数据目标目录的方法，就像正在转向ATSC 3的广播公司一样.0."

《百家乐软件》指出，电视和视频购买的持续融合，10个广告商中有9个继续以与电视广告相同的方式购买视频广告.

“保证预先购买和私人市场的重要性将继续存在,爱森斯坦预言道。. “电视购买模式将继续是贸易的基础，但将利用技术的优势来管理日益复杂和分散的购买组合."

Videology认为，我们正在看到广告技术在电视中的作用发生了重大变化. “我们将看到广告技术在所有媒体渠道的部署大幅增加, 在电视上的激活特别快,爱森斯坦说。. 在美国.K., 2017年将是节目电视发展的重要一年, 维珍, 和英国电信(BT)都利用第一方数据和机顶盒技术推出了先进的广告产品. 这些平台将全面开放, 可寻址的电视, 通过跨设备测量，在主电视屏幕上和在数字电视屏幕上一样有效."

广告技术整合

M&2016年在广告技术领域发生的一笔交易是一种已经酝酿多年的趋势的延续.

“今年, 我们看到买家减少了, 具有理想规模的广告技术初创公司较少, 更大的出口,格林说。. “我们看到了更多的M&这是一项考虑数据的交易，而不是广告基础设施和交付的具体细节."

Verizon的4美元.以80亿美元收购雅虎(雅虎在2014年收购了BrightRoll)，以便与其数十亿美元收购的美国在线(AOL)合并. 其他包括IBM在2015年底收购天气频道(Weather Channel)，以及Adobe在去年11月以5.4亿美元收购TubeMogul.

“这表明一些非常大的玩家拥有相邻的资产(移动网络和用户), 如今，大数据(营销云系统)被纳入了广告和数字营销领域,格林建议道。. “下一步，他们希望改变这个行业. 从这个意义上说, 微软(Microsoft) 2016年收购领英(LinkedIn)可能预示着未来会发生更多的事情."

整合的增加意味着品牌广告商和营销人员不必寻找多个技术提供商来解决他们的需求. 随着它的移动, Adobe进入了程序化广告购买领域，让客户有机会将他们的视频广告押注分散到整个桌面, 移动, 和电视.

“出版商和广播公司越来越担心交出太多内容, 广告业务, 以及外部平台的受众,乔纳森·威尔纳说, Ooyala的产品和战略副总裁. “内容提供商正在认识到采用混合方法, 混合拥有和经营与第三方战略, 这是最好的行动方案吗. 这样做的时候, 一个不可知的广告合作伙伴，没有冲突的出版业务, 谁专注于为他们创造价值——并且仅仅是他们——是至关重要的. 我们在自己的客户身上也看到了这一点, 这无疑是Adobe和TubeMogul收购的核心."

此次收购还引起了人们对广告技术和营销技术(martech)之间模糊界限的关注。. “高质量的SaaS软件使两者很容易集成, 为客户提供更大的价值——特别是当它是满足市场多种需求的更大解决方案集的一部分时,威尔纳说。.

认知智能开启洞察力

推动视频广告技术发展的一个显著趋势是&A是对大量消费者洞察和视频质量的需求，这推动了程序化个性化, 订婚, 提高CPM或更多视频广告浏览量. IBM和Brightcove称之为“认知”,尽管它也被称为“机器学习”或“人工智能”."

2016年第二季度，专注于人工智能的初创公司的股权融资达到了历史新高，超过了10亿美元。 研究人员CB Insights表示.

“我们正处于计算机领域的开创性时刻. 我们正在从一个移动优先的世界发展到一个人工智能优先的世界,谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊去年10月说.

易多Shai, 产品营销总监, 创作的视频出版商和奥特电视, 去年10月，CRM巨头Salesforce (Twitter的潜在竞购者)斥资7亿美元收购了数据管理平台Krux。. “这是一个非常强大的组合，营销人员可以利用它来收集更多关于受众的数据,他说. “今年的主题是营销技术，而不是广告技术."

Salesforce使用一种名为“爱因斯坦”的人工智能来加强营销和销售服务. 它不羞于说，就像个人电脑的到来, 云计算, 移动智能手机, “人工智能将从根本上改变事物的工作方式, 永远. 人工智能不是杀人机器人. 这是杀手级技术."

捕捉和管理电视/视频平台数据，使其能够被先进的预测算法所利用，正成为媒体行业关注的一个关键领域. 库德尔斯基集团的数字电视分公司, 例如, 是否正在开发算法来帮助运营商了解用户的行为, 预测生产, 优化他们的目录.

2016年6月，Twitter以1.5亿美元收购了伦敦初创公司Magic Pony Technology，这是人工智能在媒体应用领域不断增长的另一个标志. Magic Pony Technology召集了一组高级神经网络专家，解决了从压缩流中重建高清视频的问题.

“电视广告行业正在迅速发展成为一个数据驱动的行业，认知科学将是确保适当个性化和货币化的关键,西蒙·特鲁德尔说, NAGRA的产品营销高级总监. “从操作方面来说, 别忘了，OTT传输也可以从更智能的算法中受益，以提高流媒体的性能, 可靠性, 和整体质量满意度. 更多的微服务将利用人工智能来实现额外的智能和改进."

电视仍占主导地位

全球首创, 荷兰电视行业协会(SKO)于今年6月开始报告在线电视收视率数据.

与Kantar Media合作开发, 此举将允许广告商, 机构, 让广播公司在主电视机之外赚钱，并分析智能手机上的观看情况, 平板电脑, 和个人电脑，这是第一次, 美国.K.美国电视行业协会一直在朝着这个方向努力.

“在我们运营的许多市场中，混合测量方法正迅速成为首选路线,安迪·布朗说。, Kantar Media首席执行官兼董事长. “我们的观众测量蓝图坚定地将高质量的数据集成和高质量的面板放在中心，以提供完整的视频."

BARB公布了 第二个测试电视播放器报告 作为一项名为Dovetail的长期计划的一部分，该计划旨在合并在线和传统的面板观看数据. 该报告结合了包括All4在内的电视播放器应用程序的数据, BBC iPlayer, and Sky Go; iOS; Android; and games consoles both live and on-demand.

报告的结果显示，在线浏览量总计为1.每周180亿分钟, 与900亿分钟的电视/机顶盒消费相比，这一数字相形见绌, 天空体育频道在大多数直播中占据主导地位(占总玩家观看量的10%以上).

BARB是指美国.K.中国唯一的合资企业, 在线电视观看量的审计指标——你无法从IAB那里得到,贾斯汀·桑普森断言, BARB首席执行官. “TVPR显示，电视播放器应用程序的总浏览量是1，这些主要广播公司选择将自己置于我们标准的审查之下.180亿年. 其中，15%的用户使用智能手机，45%的用户使用平板电脑.

“并不是说智能手机的收视增长很快，而其他所有的收视都在下降. 当然，我们正在追踪的移动端收视率也在增长, 但在行为改变方面，我可能比那些在移动产品中添加视频的既得利益者更谨慎. 当谈到观看高质量的内容时，人们会倾向于他们能拿到的最大的屏幕. 移动设备上的整体观看量为1.百分之五，它的增长速度不会让明年突然达到百分之五. 我们离网络主导的观看习惯还有很长的路要走."

在鸽尾的下一阶段之前, BARB正在评估两个数据集(来自Kantar和Nielsen), 以期在未来的标准中实现其中的一个. “我们可能会在2018年1月之前发布更完整的合并数据,参孙说.

Thinkbox反驳YouTube的指控

Thinkbox是一个由美国政府支持的贸易组织.K.商业广播公司, 觉得有必要反击它所谓的“无益”, 试图破坏谷歌赞助的电视节目的误导性研究.

它指的是YouTube声称，它在18-34岁的移动用户数量超过了任何一家美国公司.K. 商业广播公司.

这就像“将一米的金链与立方码的纯金进行比较”,Thinkbox首席执行官林赛•克莱(Lindsey Clay)在其网站上表示. “它忽略了一个事实，即他们花了大量时间看电视, 他们深深地沉迷于电视，他们谈论电视，发推特谈论电视. 它还忽略了一个事实，即电视广告商在所有电视上进行计划和购买, 不只是一个特定的频道."

Thinkbox的回应是0.6% of video advertising is seen on YouTube; 94 percent is seen on TV, in full and with sound. 对于16-24岁的人来说，这个数字上升到1.4%，而电视是87%.6%.

“如果YouTube能将长尾效应货币化，或者停止提供TrueView可跳过的广告，它就能投放更多广告,克莱说。. “YouTube 80%的浏览量是由20%的观众完成的，这一事实也阻碍了广告商的潜在接触."

结合comScore数据和BARB数据进行分析, 广播VOD流数据, 和Rentrak的票房数据，并用国际电影协会的触点研究来校准这些计量/普查水平的数据.K. 2015年，每天看电视的时间增加了15分钟吗. TV-live, 回放, 2015年，所有屏幕上的点播视频占总视频观看量的76%.

“我们需要尽可能准确地展示我们看了多少电视，以及电视在新兴视频世界中的位置,克莱说。. “有这么多不同形式的视频，这可能会令人困惑, 因此，重要的是要掌握到底发生了什么. 这些数据表明，电视在所有年龄组的视频世界中占据主导地位."

YouTube高管认为，Thinkbox的研究大大低估了YouTube在美国的规模和增长.K., 全球报告, 观看YouTube的时间连续3年平均增长了50%, 手表的使用时间正以每年60%的速度增长, 而Thinkbox的估计是30%.

Thinkbox坚称，它并不是反对投资YouTube, 但它“非常强烈地”质疑这笔钱的来源. “传播的方向不是从电视到网络视频,Thinkbox董事长泰斯•阿尔斯在接受Campaign Live采访时表示. “从静态文本广告到各种形式的视频广告. 我们理解为什么YouTube宁愿自己的增长资金来自电视，也不愿冒着资金来自表现不佳的风险, ad-blocked, 一个机器人横行的在线展示领域，而谷歌在其中扮演着如此重要的角色.

“我们有一个不同的愿景——扩大所有视频广告的预算, 其中，线性电视的份额可能较小，但蛋糕要大得多, 它的收入还在哪里增长."

Thinkbox表示，YouTube/Google在欧洲的员工既不知道观看YouTube广告的时长，也不完全了解到达算法是如何计算的(这是24%说法的来源).

去年11月, Thinkbox发布了进一步的研究报告. 电视广告“比排名第二的竞争对手和最有可能激发情感的媒介更容易让人记住6倍, 逗人笑, 激发对话，让别人喜欢你. 这种模式在15-24岁的人群中也有体现."

本文发表于《百家乐软件app最新版下载》欧洲版2017年春季版 流媒体杂志.

阿德里安·彭宁顿的文章首先出现在在线视频上.网