Ramp Explains How to Give New Life to Older Videos
Ramp 是在为视频的搜索引擎带来流量吗, 这是一个挑战，因为搜索引擎是基于文本的，而视频不是. 最近在纽约举行的流媒体东部会议上, 流媒体采访了Ramp首席执行官汤姆·王尔德，了解如何制作可发现的视频.
如果你想想互联网的构建方式和今天的运作方式, it's really fueled by text, right? So if you think about Google, Facebook, Twitter, they're all based on text as a communication medium, 视频有一点缺点因为它是二进制文件格式, 所以它需要一些其他的东西来让它插入那种基于文本的内容发现和消费的急流," Wilde explained. "Great titles, great tags, transcripts, permalink URLs, 你在一篇文章或一篇博客文章中要做的所有事情，你都需要意识到在视频中要做的事情."
While many sites are using SEO best practices, 他们可能没有意识到，当一些事情发生时，旧视频可以再次成为流量磁铁，使他们的故事变得相关.
"The key with any online content really is its context, and that context shifts from time to time," Wilde said. “考虑到新闻流或正在发生的事情，两年前可能具有相关性的片段可能突然再次变得相关. 因此，您能够使用这种元数据策略来理解视频当时的内容，并动态地将其他内容与之关联，或者将其放置在正确的上下文中，这一点非常重要，并且可以延长这些资产的寿命."
To view the full interview, watch the video below.
Eric: I'm Eric Schumacher-Rasmussen, editor of Streaming Media magazine, coming to you from Streaming Media East in New York, and I'm here with Tom Wilde, who's the CEO of Ramp. 我们将讨论一下视频搜索和发现. Tom, tell us a little bit about Ramp and what you do there.
Tom: Great. Well, great to be here. Thanks. So Ramp's mission is to make video valuable, 我们强烈地感觉到，在过去的五年里，这个行业已经从CDN、流媒体和视频播放器等商品层面的挑战中走出来了, 让视频在网站上播放是一个挑战, 到现在，你如何让这些视频在网络上、电视上和手机上随处可见，并真正使其有价值.
Eric: Right. 我们昨天发表了一篇关于流媒体的文章，重点关注了一项研究，该研究表明，朋友和社交网络的推荐现在是人们寻找内容的主要动力. What's your take on that?
Tom: Yeah. 我认为视频和数字世界中的任何内容都有同样的机会, 你需要一个多方面的方法来确保你的内容被发现, so that includes SEO, certainly social and recommendations, search. So all of those things have to be combined, 社交已经成为所有形式的内容发现和消费的重要组成部分, but certainly video is one of those as well.
Eric: 我不知道你是否能想出两三个技巧, 你给视频发布者的建议是让他们的视频更容易被发现, searchable, findable. What would those tips be?
Tom: Yeah. I mean, 如果你想想今天互联网是如何构建和运作的, it's really fueled by text, right? So if you think about Google, Facebook, Twitter, they're all based on text as a communication medium, 视频有一点缺点因为它是二进制文件格式, 所以它需要一些其他的东西来让它插入那种基于文本的内容发现和消费的急流. And so certainly great titles, great tags, transcripts, permalink URLs, 你在一篇文章或一篇博客文章中要做的所有事情，你都需要意识到在视频中要做的事情, and doing it at scale sometimes can be challenging, especially if you produce a lot of video in a given...
Eric: 与其他内容相比，视频是否存在其他挑战或机会?
Tom: Yeah, 我认为，一旦你越过了“如何大规模地制作视频，使其表现得像网络上的文档。?" the rest is all opportunity. 因此，与几乎任何其他内容类型相比，视频的独特之处在于它有这个时间轴, right? 在观看视频的情况下，视频有一个数据的时间轴, and so you have many, 有很多机会将视频背景化，并将其与你可能拥有的其他内容资产联系起来. So how do you relate a video to other articles you have? 你如何将它与幻灯片和画廊联系起来，反之亦然?
Eric: 这是一个持续的过程，还是一种发布就忘记的过程? 你能把已经存在了两三年的视频内容从被发现的能力上更新一下吗?
Tom: You need sort of a dual approach. 首先是确保当视频诞生并发布时，你要给它尽可能多的成功机会, tag, transcript and a metadata approach. The second piece of it, though, 是使用一种更动态的引擎来匹配当前的内容和视频的内容. 因此，任何在线内容的关键都在于它的背景，而背景会不断变化. 因此，一段两年前可能具有相关性的视频可能会突然变得与新闻流或正在发生的事情相关. 因此，您能够使用这种元数据策略来理解视频当时的内容，并动态地将其他内容与之关联，或者将其放置在正确的上下文中，这一点非常重要，并且可以延长这些资产的寿命. I mean, video is more expensive to create. It's kind of a sunk-cost exercise. 一旦你创造了它，你就已经花了大部分的钱, 所以未来你能产生的任何消费和广告收入都是高利润的.
Eric: Great. 对于发布视频的人来说，这些都是很好的建议，非常感谢你的分享. 来自Ramp的Tom Wilde，我是来自Streaming Media East的Eric Schumacher-Rasmussen.
Tom: Thanks, Eric.
Eric: Thanks.
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