不要对我大喊大叫:营销人员需要跟上浏览器的步伐

毕竟，攀比可以是可选的, 并不是每个人都需要一辆新车或去夏威夷旅行，但对聪明的营销人员来说，跟上广告技术的发展趋势是必不可少的. 目前最重要的两个趋势是，用HTML5创意取代所有Flash广告内容，以及了解浏览器公司将如何遏制广告商向潜在客户大喊大叫.

再见了闪光

为视频内容带来高级互动功能的技术不再是投放广告的首选格式. 谷歌从7月3日起停止播放所有Flash广告，加速了Flash的消亡. 所有主要的浏览器公司也都计划这么做. 各大品牌是否也淘汰了Flash? “我们今天投放的广告中大约有30%仍然是基于Flash的,斯科特·亚历山大说。, LKQD Technologies首席运营官, 视频广告平台. 三分之二的客户仍在为此努力.

Flash的计算开销使得视频加载缓慢, 用户需要安装或更新插件, 有安全隐患. Flash以前用于视频广告播放, 建立互动体验, 作为一个像素跟踪信标, 对于客户端广告定位. 所有这些任务现在都需要使用HTML5来完成, JavaScript, 和MP4视频文件代替Flash. 他们能接受吗?? JW Player的产品总监埃里克•博伊德(Eric Boyd)表示，他们可以做到.

IAB技术实验室建议在2017年7月之前消除Flash广告. “我们听说现在只有10%的广告是Flash, 但其他人报告的数据更高,丹尼斯·布赫海姆说, IAB技术实验室高级副总裁兼总经理. “基于我们在消除Flash显示广告方面的经验, 在供给侧和需求侧进行调整期间，闪存可能还会存在一段时间."

“几乎生态系统中的每个人都必须做出改变. 发行商必须构建HTML5视频支持(用于播放，支持验证和交互性), 所有的广告平台都必须添加对Flash内容的检查，并尝试着防止不正确的创意类型所带来的冲突, 和其他供应商必须支持基于HTML和javascript的验证和创造性工具,布赫海姆说.

Flash过渡建议

The IAB制定的指南帮助广告商和出版商处理转换. 它的建议:

用HTML5、JavaScript和MP4视频文件替换所有Flash目录.

检查以确保所有视频播放器已更新到HTML5.

问出版商, 广告平台, 以及测量和验证供应商，如果他们支持IAB的最新广告标准.

在所有支持的浏览器上测试创意，包括桌面和移动端.

确保验证和测量供应商正确跟踪.

一些浏览器仍然支持Flash内容, 但观众至少需要采取额外的步骤，单击一个对话框来启用Flash.

下一个需要关注的转变是，当自动播放视频不是默认行为时，用户体验将受到怎样的影响.

视频自动播放(是否)

网页开始播放响亮的音频已经变得太普遍了, 表现得像个被宠坏的小屁孩在发脾气. 根据JW Player的说法，现在大多数视频中有一半以上是自动启动的. Chrome会自动启动65%的视频, 而Safari浏览器的使用率为53%，其中有一半是开着声音的.

自动播放视频通常不是最佳方法, 里夫金说, JW Player的联合创始人兼战略合作高级副总裁. 谷歌的Chrome和苹果的Safari浏览器正在帮助观众, 要求视频点击播放，以限制内容在没有人要求的情况下随机播放, Boyd says. Chrome的目标是在2018年1月实现这一功能，Safari现在也在这样做. 浏览器公司并没有禁止所有的自动播放，但它将变得更加有限.

Boyd表示:“我认为并非所有广告商和发行商都意识到(自动播放限制). 而自动播放仍然可以在应用程序环境中运行, 在浏览器中，游戏规则已经改变. 以下是指导原则:

Chrome

允许在以下任何情况下自动播放: