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对于付费电视公司来说，追求2000万美元的收入.S. 没有有线电视或卫星电视的家庭是唾手可得的, 但这不是一个长期的价值主张. 更明智的做法是关注目前每月支付100美元电视费用的家庭，并想办法向他们出售更强大的体验，提供大量容易发现的内容.

多通道视频节目分销商需要强调体验和内容选择，以保持受众的满意度, 同时尽量避免降低每用户平均收益(ARPU). 从零开始的瘦包服务, 比如Sling TV, 需要一个不同的焦点:他们应该以差异化和价值为导向, 试图在价格上胜过竞争对手. 一旦吸引了客户，他们就应该关注额外的收入来源.

In 2017, 提供瘦身套餐的各家公司将争夺一小部分用户, 爱尔兰认为, 但同时, 主要参与者不能袖手旁观. 迟到可能意味着发现观众已经和竞争对手走了.

“我希望在2017年，我们能看到一些其他玩家将他们的计划推向市场，只是为了能够在一些老牌玩家占据市场份额之前进入市场，然后提高进入门槛,爱尔兰说.

经济力量使我们不太可能在2017年看到点菜式的服务, 爱尔兰认为, 不管消费者有多想要. 在付费电视生态系统中, 所有的订阅频道都由少数几家大型媒体公司拥有. 这些公司利用渠道所有权的杠杆来保持目前的大捆绑系统. 如果一家媒体公司拥有10个频道，其中两个频道非常受欢迎, 6个一般, 还有两个根本不受欢迎, 该公司将制定合同，鼓励甚至要求付费电视分销商同时接受受欢迎和不太受欢迎的频道. 这样做为媒体公司提供了一定数量的观众, 打开许可费的机会, 并提供了一个广告收入来源.

即使媒体和付费电视公司可以按单点菜, 爱尔兰不认为这将是消费者的胜利, 无论是价值还是选择.

爱尔兰说:“点菜破坏了迄今为止推动这个市场向前发展的经济。. “作为消费者，我们在付费电视套餐上有很多选择. 我们可以在频道上选择节目，而在按单点播的世界里，我们是不会订阅的. 例如，几年前 《异性恋酷儿之眼 成为了来自Bravo的一大文化现象. 我们可能都不会订阅b台. 这是一个不太知名的频道，它没有很多知名的热门内容. 但由于渠道捆绑和缺乏点菜, 这造成了一些热门内容可能会渗透出来的情况.”

为了了解2017年的OTT市场，我们转向了TDG的埃斯皮林. 2016年，该行业在这一领域进行了大量试验, 随着一些利基和主流产品的推出. OTT是一个增长领域，似乎任何拥有内容库的人都推出了自己的服务. 显然，这一阶段不会持续太久, 我们很快就会看到一些输家退出市场. 埃斯皮林认为仍有增长空间，但公司必须谨慎选择自己的领域.

流媒体视频有两个极端, Espelien说, 一方面是DirecTV Now等主要宽带付费电视服务，另一方面是小众OTT服务. 这是2017年运营的两个地方，它们是最佳点是有充分理由的.

“我认为我们会看到这两个极端继续发展和倍增. 换句话说, 这两家公司都没有真正试图与Netflix正面竞争,埃斯皮林说. “我认为某些类别的游戏已经高度饱和, 所以你不会想和那些东西正面交锋的, 但在边缘有大量的空间.”

虽然许多服务是从提供电影访问开始的, 包括Netflix, 观众的注意力已经转移到电视上, 这就是2017年的机会所在, 尤其是原创系列. 我们还将看到小众体育服务的增长

这并不意味着OTT的一切都是美好的. 埃斯皮林认为索尼PlayStation Vue的前景黯淡, 它错过了时机，没有能力与DirecTV竞争. 价格和捆绑渠道是一样的, 但Vue在同一系列设备上不受支持，而且无法访问HBO. 一些服务将会半途而废，2017年可能是Vue衰落的一年. 这是假设DirecTV Now可以自己振作起来. 今年年初，它的服务中断和功能混乱备受关注. 当它的支持线路被不满意的客户堵塞时，它就无法获胜. CBS All Access也可能遇到麻烦. 加入NFL比赛是一个强有力的举措, 但它似乎没有提供足够的产品来提供令人信服的长期服务. 以千禧一代为导向的小众服务今年也可能发生剧变. 比如YouTube Red, go90, 和α, 有很多公司为年轻观众提供原创短视频.

“我要做一份关于美国经济的新报告.S. 拉丁美洲市场, 我认为这将成为增长引擎的亮点, 但我认为，对于一般的千禧一代网络剧集来说，我们可能有比实际需求更多的供应。,埃斯皮林说.

虚拟现实(VR)是2016年的一个大新闻, 尽管谈论VR的人比观看VR的人多. 但这是一个爆炸性的市场, IDC预测，到2020年，VR头盔的出货量将增长到6100万台. 埃斯皮林并不认为VR会在2017年成为主流. 想想几年以后，也许是2020年. 大型内容工作室一直在为VR项目开绿灯, 而且他们愿意坚持到主流采用. 今年，VR仍将主要与游戏人群有关. 2017年VR领域最大的新闻可能来自一家尚未进入市场的公司:

“我认为，2017年最值得关注的是，我们什么时候能看到苹果推出VR产品?埃斯皮林想知道. “这是一个巨大的空白需要填补. 我认为很明显，在某个时候，它会在这个领域有所作为. 它不会永远忽略那个屏幕，但我认为它通常喜欢等待.”

苹果并没有推出市场上第一款音乐播放器iPod, 但它得出了一个简单的, 在正确的时间使用易于使用的设备. 今年苹果是否会进军虚拟现实领域，就像这一领域从早期采用者扩展开来一样? 这是有道理的，但它可能会彻底扰乱市场.

今年将是竞争激烈的一年，新服务和新功能层出不穷. 有些会出人意料地大获成功，而另一些则会逐渐消失. 值得庆幸的是, 所有这些竞争和试验意味着消费者将成为今年的大赢家.

本文发表于2017年3月刊 流媒体杂志.

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