January 18, 2023
By Charles Mellilo 奋进流媒体全球客户服务高级副总裁
Blog

分解视频流的缩略词:SVOD, AVOD, FAST和TVOD

深入研究视频流领域可能感觉就像在首字母缩略词汤中跋涉. 但随着全球视频流媒体市场在未来十年内有望实现重大增长——估计是这样从现在到2031年的复合年增长率为21%熟悉流媒体的各种货币化模式可以帮助品牌将视频流媒体作为主要的收入驱动因素，并改变他们的整体业务.

视频流是一个总称, 这个行业的许多首字母缩略词让我们了解到不同的分销和收入模式. Below, 我们将细分四大:订阅视频点播(SVOD), 基于广告的视频点播, free ad-supported TV (FAST), 交易视频点播(TVOD).

In practice, 大多数平台采用混合视频点播(HVOD)方式, 他们在哪里培育SVOD的战略组合, AVOD, FAST, and TVOD to drive reach, revenue, and engagement. 以亚马逊Prime Video为例，这是一个主要以订阅为基础的平台，它也有广告，并提供特定的视频，供用户分别租用和购买. Therefore, 你可以把这些模型看作是一个更大的媒体组合拼图中独立但兼容的部分.

订阅视频点播(SVOD)

SVOD为消费者提供对内容库的无限制访问，以换取每月或每年的订阅费. 一些平台是无广告的，而另一些平台则提供包含广告的低价套餐. Gated behind a paywall, SVOD目的地通常被认为是高质量的, 意义平台有责任为客户培育独家和优质的内容, a strong UX, personalization, and additional capabilities. 许多流媒体巨头主要是基于svod的, including Netflix, Disney+ and HBO Max.

在所有流媒体模式中，SVOD是最主要的占总流媒体分钟数的54%. 市场与研究公司的2022年全球SVOD市场报告预测到2027年，SVOD订阅量将增加4.75亿, reaching 1.680亿的订阅量和超过1320亿美元的收入.

Benefits: Exclusive, 付费目的地服务在用户中培养了一种社区意识, 从而提高忠诚度. And, 不像基于广告的收入, 基于订阅的收益更稳定，加上平台可以自己决定定价.
Challenges: 稳定的收入取决于用户基础, 而是因为它们的易用性, SVOD平台很容易让消费者选择退出. 这意味着平台需要持续投入时间和金钱来制作高质量的内容，以证明其高价点是合理的, retains customer engagement, and attracts new eyeballs.

基于广告的视频点播(AVOD)和免费广告支持电视(FAST)

从无处不在的角度来看，AVOD平台的普及率比SVOD低了一步四分之一的流媒体收视率. 盈利模式通过广告产生收入，并且对观众免费. Top players 市场份额方面包括冥王星TV、Tubi、The Roku Channel和孔雀的免费套餐. AVOD is poised to reach 到2027年，全球收入将达到700亿美元—a 112% increase from 2021.

另一种基于广告的视频流模式是免费广告支持电视(FAST)。, 消费者可以观看熟悉的线性格式的内容. on demand. There are over 1,400 FAST channels in the U.S. 今天，这个数字还在上升. The quantity of FAST频道增加了17% 2022年上半年，没有任何放缓的迹象.

Benefits: AVOD和FAST为内容所有者提供了另一种低风险的IP盈利方式. 通过消除价格障碍，广告支持的模式提供通过多个发行平台访问大规模受众——甚至在自有和运营的应用之外. FAST can also be leveraged 将用户吸引到品牌的应用中，在那里他们可以直接以高价获利.
Challenges: 广告收入可能比订阅收入波动更大. 同样值得注意的是，在第三方AVOD平台(如YouTube)上托管内容的品牌和创作者面临准入障碍, revenue cuts, 这为拥有和运营的AVOD平台提供了一个很好的案例.

交易视频点播(TVOD)

TVOD是一种按次付费的系统，消费者可以根据个人情况购买他们想看的内容. 考虑在Apple TV+上购买或租用电影, Google Play, or Amazon Prime Video, 或者购买一次性的付费活动，比如音乐会或终极格斗冠军赛. TVOD对于想要销售内容的版权持有者和那些只想为他们要消费的内容付费的消费者来说是非常好的.

虽然TVOD市场看到了 decreasing viewership 在大流行前，随着该模式准备卷土重来，潮流现在发生了转变. TVOD is expected to reach $13.25 billion by 2028 并以8%的年复合增长率增长.根据Million Insights的研究，在2021年至2028年间，这一比例将达到9%.

Benefits: TVOD允许内容所有者根据内容的价值对内容进行定价, 这样他们在定价上就有了更大的灵活性. 这也是一种无需支付订阅费就能接触到客户的好方法.
Challenges:因为TVOD的一次性交易性质, 消费者通常只有在寻找特定内容时才会使用该平台. 这使得TVOD服务难以建立平台亲和力，难以形成专属社区. 因此，TVOD通常是品牌SVOD和AVOD战略的补充.

找到正确的流模型

上述视频流模型远非相互排斥, 许多实体利用了几个, if not all, concurrently. 确定通过SVOD实现内容货币化的最具战略意义的方式, AVOD, FAST and/or TVOD, 你需要评估以下内容: