电子竞技可以教会视频创作者如何吸引观众

也许你还没听说过，电子竞技正在席卷全球. 从亚洲到欧洲再到美洲, 玩电子游戏的孩子们互相竞争数百万美元的奖金. 不，你没看错.

玩电子游戏的孩子们赚了数百万美元.

不是所有的, 当然, 但如果单凭这句话还不足以说明这种现象的增长, 想想看罗伯特莫里斯大学芝加哥大学现在将电子竞技视为校队运动，并为有天赋的选手提供半程奖学金. 这所大学甚至有一个价值10万美元的训练设施. 更重要的是，最近 英雄联盟 世界预选赛挤满了麦迪逊广场花园. 没错，里面挤满了想看Team Liquid和Counter Logic Gaming在大屏幕上大决战的人. 最重要的是, 看看亚马逊(Amazon)斥资9亿美元收购Twitch，以及YouTube最近推出与Twitch竞争的产品就知道了, YouTube上游戏.

像大多数人一样, 我着迷于通过玩电子游戏赢得数百万美元的概念, 但比赛周围发生的事情同样有趣, 如果不是这样的话. 尽管最近 英雄联盟 比赛挤满了花园, 可以肯定地说，至少有两到三倍的人收看了直播. 停下来想一想——成千上万的人在观看一场电子竞技直播. 你可以打赌，从那以后，有更多的人通过点播观看了世界杯. 不要相信? 这是去年的收视数据 英雄联盟 World Championship: 27 million total viewers; 11.2 million people joined concurrently to watch Samsung Galaxy White obliterate Star Horn Royal Club; the average viewer logged 67 hours of video time; and viewers consumed more than 179 million hours of video over the month-long tournament.

What’s important about these numbers isn’t just that they are big (and they are big; to put them into perspective, 世界职业棒球大赛平均约有1300万观众)，但它们说明了发布视频的三个原则.

第一个原则是， “内容规则.” 如果你想让人们看你的视频，你必须给他们他们想要的——引人注目的内容. 内容将观众带到你的家门口. 对我们大多数人来说，这意味着开发和传递一个伟大的故事.

第二个原则是， “视频是一种体验.” 尽管内容首先必须引人注目, 你的观众并不是在真空中观看你的内容——他们是在一个更大的环境中观看的. 在电子竞技世界中，这个背景就是游戏. 观众可以观看球队比赛，然后尝试复制他们所看到的. 对于游戏行业以外的所有人来说, 制作电子游戏或应用为你的故事提供背景也不是不可能的. 看看Chipotle的稻草人活动(稻草人游戏).com). 这都是关于创造一种体验.

第三个原则是， “你需要创造需求.” 大多数组织在视频内容上的问题是他们发布后就忘记了. 他们错误地认为“只要拍下来，他们就会来。.“但看看电子竞技做了什么——它通过将视频内容与赛事联系起来创造需求, 对某物来说会发生(发生).e.比如比赛)，然后围绕事件而不是视频建立意识. 不过，这种方法并不局限于电子竞技. 想想红牛的Stratos项目吧——我们都屏息以待菲利克斯从气球上跳下来的那一天.

你可能不相信电子竞技选手是运动员, 但你不能否认，这些比赛和活动正在推动视频收视率. 这是我们都可以从中学习的东西.

本文发表于2015年11月/ 12月号 流媒体杂志 作为“电子竞技可以教会我们关于在线视频的什么”.”