CTV广告战略家和广告技术专业人士讨论在流媒体连接2024上制作流媒体广告
2024年8月20日，星期二，在流媒体连接上， Alan Wolk, Co-Founder/Lead Analyst, TVREV, and 业内最有影响力的思想领袖之一, 主持了一个面对当前挑战的小组讨论, some would say, 失败)可靠地向观众提供正确的广告，并为品牌提供可衡量的结果，并讨论了使流媒体广告发挥作用的创新技术和策略. Panelists included Christina Chung，数字和流媒体业务运营副总裁, Estrella MediaCo, Julie Triolo, SVP of Research & Marketing, Vevo, Erin Firneno, SVP, Business Intelligence, Advertiser Perceptions, and C.J. Leonard of Mad Leo Consulting.
Differentiating between “persons versus households”
Wolk began the session by asking C.J. Leonard, “What metrics are people not getting? 你看到人们抱怨的问题是什么?”
“流媒体测量的一件事是，我们希望深入到用户或家庭, 我们想知道那个人是否拿着那个装置, and we're just not there yet.她强调，目前的技术需要迎头赶上，以准确地衡量使用情况，以满足广告商现在需要的复杂数据跟踪需求，以最清楚地了解谁在看什么, when, and on which devices. However, she said that she is seeing progress. “I was doing some work with AWS 在过去的几个月里，在不同的领域，日志级数据的处理能力等可以让你做很多这样的事情,” she said. “It's getting there, 它的价格已经达到了一个临界点，出版商可以与广告商合作，进行连贯的对话.”
“衡量注意力”对满足客户期望的重要性
Wolk问Vevo的Julie Triolo:“作为发行商，你看到了哪些问题?”
“就我们如何满足消费者对这些平台的期望而言，行业发生了翻天覆地的变化,” Triolo said. 我认为发行商、平台和程序员都在追逐这一用户旅程. 所以当我们思考如何在这些环境中创造更好的体验时, both for advertisers and our fans, we want to think about what is really engaging them.她提到，Vevo在英国做了一个测试案例 TVision该公司密切监测观众对屏幕上所看内容的注意力. “这项研究确实表明，即使是在共同观看的环境中, 每个人的眼睛都盯着屏幕看, during the ad, and then back to content,” she said. “因此，这甚至表明，这种溢价环境也能提高广告的接受度.”
为什么“围墙花园”阻碍了有效的数据测量和共享
Estrella Media的Christina Chung强调需要更标准化的指标定义, above all, more openness to sharing data. “我认为现在有一个巨大的机会，我们需要共同努力, not in disparate pieces,” she said. “我们需要确保在许多不同的系统之间共享信息和数据. 现在，很多技术都在围墙花园后面. 所以我认为如果我们打开这些围墙花园, 它将允许更多的数据和专家在每个各自的领域真正发挥什么是重要的, what are these outcomes, 我们如何确保将它们提供给我们的最终用户.”
However, “广告人感知”的艾琳·菲内诺对这些“花园墙”的倒塌并不乐观. “出版商保护这些数据的原因是因为这对他们有利，”她说. “他们可以向广告商提供自己的衡量标准，这样广告商就能对广告活动的有效性有所了解. 在广告商不断推动和倡导改变之前，“围墙花园”没有真正的动力在行业中分享他们的数据，以提供全面的活动测量. (但)我不认为在不久的将来，“围墙花园”会向所有人开放他们的数据，让所有人都能看到.”
上下文定位和数据隐私的挑战
Wolk表示，上下文定位目前是广告领域的一个热门话题，因为它可以有效地将广告与节目内容直接匹配, 尽管有大量的个人数据需要使上下文定位有效, privacy issues have become a concern. 他要求Chung讨论情境定位中的一些隐私问题，以及如何解决这些问题.
“我认为这是我们非常清楚的事情，也是我们没有完全全力以赴的原因之一,” Chung said. “There are so many regulations right now. At a Google symposium specifically for privacy, 他们说，政府可能不会接受来自上下文信号的(数据). So I think from an operation standpoint, 我们需要小心监管和隐私方面实际会发生什么.”
流媒体捆绑包及其对广告效果的影响
Wolk向小组成员询问了他们对流媒体捆绑包的看法及其对广告效果的影响.
Erin Firneno of Advertiser Perceptions said, “我们刚刚发布了我们的CTV格局报告，在报告中我们询问了流媒体广告客户，在选择提供商时，哪些解决方案对他们特别重要, 而跨流媒体提供商的购买能力，跨线性和流媒体通过一个提供商是在列表的顶部.她说，捆绑销售对广告商非常有吸引力. “I think in that case, if you're buying from one provider, 测量能力更容易，因为你通常是在处理一个有围墙的花园，它可以让你看到你的活动在所有属性中的表现.”
安全机制如何确保内容到达目标受众
During the session’s closing Q&A, Alan Wolk读了一个观众的问题，问是否有任何出版商有适当的安全机制来确保他们发送的内容到达目标受众.
Estrella Media的Chung表示:“我们为特定的分销平台提供特定的内容. So, 我们的内容不一定是针对某个人的, but we do have it on a platform-by-platform basis. As an example, we have a great opportunity with Curiosity Stream, and they are part of our Samsung TV Plus partnership. 这是确保我们在不同的分销合作伙伴上提供不同内容的一个例子.”
Triolo of Vevo said, “All of our videos are tagged with metadata, and therefore, 如果有某些视频你想弃用, then that is fine. 如果你有特定的目标受众，我们有定位的能力.”
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