快速，数据和跟踪不同的受众
Given that traditional media measurement companies have 总是 underrepresented diverse audiences, 针对多元文化受众的少数族裔拥有的内容公司在追踪这些受众并利用数据将其渠道货币化方面面临着独特的挑战, as 阳狮集团媒体 EVP文化投资 & Innovation Stephen Paez explains in this candid discussion with media universe cartographer 埃文·夏皮罗 在纽约流媒体.
The advantages of FAST channels not being dependent on third-party data
夏皮罗说，他认为目前在免费广告支持电视(FAST)中可用的数据并没有达到应有的水平，因为还没有一个通用的跟踪来源, along with the use of monthly active as a measurement reference. 但是他对Paez说, “You feel like that you're able to target your audiences, track them through the lifecycle of the impression-based campaign, and then get real performance data on the other side of it. Do you mind talking about how that experience looks like from your end of things?”
“We know that traditional measurement companies have 总是 underrepresented diverse audiences,Paez说. “所以一开始，你就已经有赤字了. 如果你拥有多元文化, 你要么没有天平,’ and I put that in quotations because the traditional media measurement companies don't tend to it, or you have an opportunity to underdeliver because the panel isn't representative of an audience. 我认为机会在哪里, 从快速通道的角度来看, 是你吗?, 作为出版商, 你能诚实地告诉我你能提供什么吗. 你不再依赖第三方来告诉你，你的观众从100万增加到10万，因为没有两个人在看电视. So if you are honest with yourself 作为出版商 and say, “我可以提供X数量的印象, 你要以买家的身份把我全部交出来, 我会回到你身边，因为你有那种能力. 而, 传统上, what we see from minority-owned or minority-targeted platforms, there [has been] a significant amount of liability because it's dependent on a third party.”
Why data transparency is essential for FAST channels
Paez emphasizes transparency with media buyers is crucial for FAST channels with diverse audiences. “I think it's better you can deliver a hundred and deliver a hundred, rather than saying you can deliver a thousand and only deliver a hundred. So the onus is now on the media company to be able to be like, you know what? I'm going to deliver the audience that you want in the content that is relevant to them. 但这是我的存货量.”
The importance of media companies delivering relevant content to diverse audiences
夏皮罗说, “在我听来, at least based on what I am reading and talking to people about, 我们是否正在从“基于纯粹人口统计购买的印象”转向基于结果的印象, 可能的买家类型, and then tracking them through [to] last touch attribution, 但更重要的是, 一直穿过漏斗. 你正坐在一个大组织里. 你觉得这种趋势正在朝那个方向发展吗? 这是否反映在你转向像FAST这样的事情上，因为它给了你一个新的信息来源?”
Paez说追踪数据, 尤其是对于不同的观众, is becoming more difficult because of data privacy laws. “当你考虑到不同的受众时，kpi是非常重要的，因为他们可能与你的一般市场消费者处于不同的位置，因为你没有与他们交谈或没有与他们联系太久. So understanding that business challenge that you're trying to overcome, 那么将其与KPI结合起来就很关键了, 但无论如何, 总是, if you can get closer to that KPI in a very objective way, I think that that's where we're 总是 leaning towards from an innovation perspective.”
Paez进一步强调了媒体公司向目标受众提供相关内容的责任，以及了解个别受众独特挑战的重要性. “Because your KPI from a general market perspective can be conversion, 但从西班牙裔的角度来看, 他们甚至没有意识到, how will you measure them on the same playing field? 你无法测量相同的东西. So if you don't have a clear understanding of what your challenges are for the individual audience, 这就是问题所在.”
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